枸杞咖啡,破界营销,又一茬韭菜在茂盛 [复制链接]

曾经，枸杞的内涵是这样的：“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”。保温杯+枸杞，成了中年人的注脚。

而咖啡的内涵是这样的：“咖啡像是生活本身的味道，底子是苦的，久了就喝出香浓“，以及，”咖啡没有心情，有心情的只是喝咖啡的人。”一股子又苦又甜又作又贱的玛丽苏味。

爱德华·霍普的代表作，表现孤独的浪漫

当枸杞和咖啡开始组CP，画风是这样的：

亮点在脚上

好吧，卖药的同仁堂早就开始卖咖啡，把年轻人“咖啡杯里泡枸杞”的段子变成了现实。

枸杞拿铁、草本咖啡，益母草玫瑰拿铁、肉桂卡布奇诺、罗汉果美式都均出现在了同仁堂的咖啡馆的菜单上，浓浓的咖啡+中药味。

咖啡杯里泡枸杞

破界营销就是把原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，赢得目标消费者的好感。

但是如何找到共情点，去融合不相关的元素，才是破界营销的基点。而在枸杞咖啡里，这个基点就是养生。

中老年是：保温杯+枸杞养生。

而后浪们是：朋克式养生，即，边作死边自救、边消耗边进补。

拿枸杞拿铁来说，把枸杞煮软，榨成浆，加到咖啡里，咖啡提神醒脑，枸杞滋肝益肾。适宜于经常熬夜的人群。

同仁堂，一家百年老店，愿意破界，去迎合后自己主流客户之外的消费群体。大体上由两大因素驱动：

一是，老品牌年轻化，展现年轻、时尚、现代的一面。

另一是，新型消费群体崛起，其购买力大到资本无法忽视。

生生不息的后浪

资本市场讨好年轻人，同仁堂之前不尽其数。

五四期间，吵得沸沸扬扬的B站《后浪》，即是对这一茬购买力蒸蒸日上的消费群一次集大成的、公开的吹捧。

而跨界营销，枸杞咖啡之前，始祖却是米其林轮胎。这家生产轮胎的，为了诱惑车主远行，提高轮胎的需求量，编纂了米其林指南。